Unilever impulsa el enfoque Social First con CocinarGarpa, la campaña de Knorr que convierte a la cocina en un aliado romántico
A través de esta campaña, la compañía pone en valor un enfoque donde las redes
sociales funcionan como espacio de escucha y lectura cultural para el desarrollo de ideas de marca relevantes.
La campaña #CocinarGarpa de Knorr, una de las
principales marcas del segmento de Nutrición de Unilever, refleja el enfoque Social First de
la compañía acercando la marca a los consumidores a través de redes sociales, entendidas
como el principal espacio donde hoy se construyen conversaciones, vínculos y sentido
cultural.
La iniciativa parte de un insight detectado en redes sociales: en un escenario donde las
citas se definen entre apps, likes y primeras impresiones, saber cocinar empezó a cotizar
alto. #CocinarGarpa, la adaptación local de la campaña global Serving Singles, convierte a
la cocina en carta de presentación, gesto de conquista y ventaja competitiva en el
“mercado” del amor.
Sobre esa base, Knorr desarrolló una campaña en plataformas sociales donde la marca
asume el rol de “aliado romántico”, el que ayuda a lucirse sin necesidad de ser chef. Esta se
amplifica con piezas en formatos de video corto protagonizadas por duplas de creadores de
contenidos – entre quienes se destacan Momi Giardina y Santi Talledo – con el objetivo de
participar de manera genuina en conversaciones ya existentes, en lugar de interrumpirlas.
La campaña también salió del feed para pasar al “cara a cara” en Cosquín Rock, uno de los
festivales más convocantes del país, donde Marina Moroni y Gapo Kahan interactuaron con
el público y trasladaron el concepto a experiencias presenciales: incluso entre bandas,
amigos y pogo, Knorr es un as bajo la manga en la cocina para seguir sumando atractivo.
“Desde Knorr buscamos ser relevantes en el día a día de nuestros consumidores,
entendiendo cómo se expresan y qué valoran hoy. #CocinarGarpa nace a raíz de un insight
sobre la dificultad de crear conexiones entre las personas. Desde la marca buscamos ser
ese aliado para que la gente se anime a cocinar y pueda conectarse desde otro lugar.”,
señala Natalia Fradegrada, Gerente de Marketing de Knorr Argentina.
Más allá de la campaña, el caso refleja el modo en que Unilever trabaja junto a sus marcas:
escuchando activamente a los consumidores, interpretando tendencias culturales
emergentes y transformándolas en ideas relevantes que conectan con la vida cotidiana. En
un contexto de transformación constante, su enfoque Social First refuerza la visión de la
compañía de que la relevancia se construye participando de la conversación cultural,
escuchando activamente y dialogando con las personas en redes sociales, entendidas no
solo como canal sino como espacio de interacción y construcción de posicionamiento.
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Acerca de Unilever
Unilever es uno de los principales proveedores mundiales de productos de Belleza y Bienestar,
Cuidado Personal, Cuidado del Hogar, Nutrición y Helados, con ventas en más de 190 países y
productos utilizados por 3.400 millones de personas cada día. Contamos con 128.000 empleados y
generamos unas ventas de 59.600 millones de euros en 2023.
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